Bor, határozott, marketing
December vége felé egy vidéki nagyvárosba behajtva különös plakátra lettem figyelmes. Mivel sajnálatos módon magas buszon ültem, egy az egyben az arcomba került a mellékelt reklám. Totális meglepetésemben nem tudtam lefotózni, de járok én még arra, s szánok még rá kiterjesztést. Ihajj.
A jelenséghez kapcsolódóan – mármint általában a magyar bor és marketingje, valamint a borász szakmának való kedveskedések – hamarosan megérkeztek az első cikkek, ezekből szemezgettünk kettőt.
A marketingszakma verzió az mmonline.hu oldaláról „Hatalmas változások a bormarketingben?” címmel közöl írást, mondhatni türelmesen, a borászokat ért, gyakorlatilag támadásként aposztrofálható határozatról:
„Hideg zuhanyként érte a magyar borásztársadalom nagy részét a számukra teljesen váratlan hír: a kormány a közösségi bormarketingre fordítható pénzek alapját képező forgalomba hozatali járulék megszüntetéséről döntött.
A kormány felhívja a vidékfejlesztési minisztert, hogy a bor forgalomba hozatali járulékfizetési kötelezettség megszüntetésére irányuló jogszabályokat készítse elő – többek között ezt az utasítást is tartalmazza a Magyar Közlönyben megjelent dokumentum – írta a turizmus.com.
A legújabb döntés váratlanul érte a borászokat, hiszen a pincészetek képviselői decemberben is a járulékból befolyó összeg felhasználásáról egyeztettek a Vidékfejlesztési Minisztérium helyettes államtitkárával – nyilatkozta az InfoRádió kérdésére Jásdi István. A Pannon Bormíves Céh elnöke, aki a Magyar Független Szőlő- és Bortermelők Országos Szövetségének (Vindependent) elnökségi tagja is, elmondta: abban bíznak, hogy a hír nem igaz, hiszen az elmúlt hónapokban zajló kormányzati egyeztetések alapján teljesen másra számítottak.
Jásdi István kiemelte, hogy a szakminisztériummal folytatott egyeztetéseken az a négy szakmai szervezet vett részt, amelyek a magyar szőlőtermesztés és borászat egészét képviselik (a Hegyközségek Nemzeti Tanácsa, Magyar Szőlő- és bortermelők szövetsége, Vindependent, Pannon Bormíves Céh).
A határozat a közösségi agrár- és bormarketinggel kapcsolatos állami feladatok ellátásáról is dönt. A dokumentumban ez áll: „A kormány egyetért azzal, hogy a közösségi agrár- és bormarketing-tevékenységgel kapcsolatos feladatokat az Agrármarketing Centrum helyett a Magyar Turizmus Zrt. lássa el. A kormány felhívja az érintett minisztereket, hogy a feladatok átadásával kapcsolatos részletes előterjesztést készítsék elő, annak figyelembevételével, hogy a közösségi agrár- és bormarketinggel kapcsolatos szakmai felügyeletet továbbra is a vidékfejlesztési miniszter látja el.” A végrehajtás határideje: 2012. március 31.”
Tessék végrehajtani.
Az ominózus plakátról az aktuális bormarketing irány vehető ki kristálytisztán, hiszen mint minden más területen, úgy tűnik itt is a cél az idő kerekének visszafordítása, ordító hülyeségek költséghatékonnyá tételének kiskabátja alatt.
A borravalo.hu a következőképpen reagált:
„ …egy átlag médiafogyasztó (és gyártó) nem processzálni azt az információt, amit a plakát nyújt. Na nem azt, ami rá van írva. Hanem az egész jelenséget, amit közvetít, amit mond magáról, és a helyzetről… Olyan jól megy nekünk a bormarketingben, annyi pénzünk van, hogy megtehetjük az ilyen plakátok szétszórását az országban?... Lehet úgy hozzányúlni valamihez, hogy az működjön. Az senkinek se okozzon fejfájást, hogy a bormarketing által felkarolt mondat, a „Magyar bor mindenkor” arra jött létre, hogy a lakosság ne csak ünnepnapokon fogyasszon bort, hanem minden alkalomra, vö. mindenkor….”
Szóval, mire oda jutottam, hogy mégiscsak kellene erről komolyabban beszélni, már túl is futottunk az egészen. A plakát marad, biztosan lesznek még jobbak is. Jó lenne egy olyan akció, amikor a borászok marketingesei ellenplakátokat készítenek. Vagy a borászok. Vagy a gyerekeik.
Kiírjuk?
bsze
A cikkek és kép az eredeti helyükön:
A körhintából... (borravalo.hu)
